2025年現在、推し活（推しを応援する活動）は単なる趣味の領域を超え、地方創生の重要な経済エンジンとして注目を集めています。一部の地域では「推し活経済圏」が形成され、ファンの熱意が町おこしや産業振興に繋がる成功事例が相次いでいます。
本記事では、推し活がもたらす経済効果のメカニズムと、地方活性化に貢献する具体的事例を検証します。
目次
1. 推し活が生む経済効果の全貌
1-1. 推し活経済の市場規模
| 項目 | 2023年市場規模 | 2025年予測 |
|---|---|---|
| グッズ販売 | 4,200億円 | 5,800億円 |
| ライブ・イベント | 3,800億円 | 4,500億円 |
| 旅行・宿泊 | 2,300億円 | 3,200億円 |
| 二次創作市場 | 1,600億円 | 2,400億円 |
| （矢野経済研究所「エンタメ市場白書2024」より） |
1-2. 推し活経済の特徴
- 熱量と持続性：ファンの継続的な支出が基盤
- デジタルとリアルの融合：オンライン課金と現地訪問が連動
- 波及効果の大きさ：関連産業（印刷・飲食・運輸）へ影響
2. 地方活性化を牽引する「ご当地推し」の台頭
2-1. ご当地推しの成功要因
地方自治体や企業が地域に根差したキャラクターやアイドルを育成し、ファン獲得を図る戦略が拡大しています。
- 地域資源の活用：
特産品・伝統文化・自然景観を推しの背景設定に取り入れる
→ 「推しを訪ねる旅」需要を創出 - ストーリーテリング：
地域の歴史や課題をキャラクターの物語に反映
→ ファンの共感を獲得し持続的な応援を誘導
2-2. 代表的事例分析
【熊本県・ゆるキャラ「くまモン」関連】
戦略：
- 熊本県公式キャラ「くまモン」が2011年の九州新幹線全線開業を機に全国展開。北海道では「くまモン」コラボ商品を通じた相互観光誘致を実施。
- 北海道日本ハムファイターズとのコラボで「くまモン応援グッズ」を販売。
経済効果：
- 2019年時点で熊本県への経済効果は1,500億円超（北海道分を含む詳細データは非公表）。
ソース：熊本県庁「くまモン経済効果調査報告書」（2020年）
【鳥取県・ご当地VTuber、フォトコンテスト】
戦略：
- 鳥取県公式VTuberが砂丘や二十世紀梨をモチーフに動画配信。
- Twitterキャンペーン「#鳥取砂丘フォトコンテスト」で投稿数3万件を突破（2022年）。
経済効果：
- 関連グッズ売上1.2億円（2022年度）、県観光客数2.8%増（2023年速報値）。
ソース：鳥取県観光戦略課「デジタルPR効果測定報告」（2023年）
2-3. 新規成功事例
【秋田県・ご当地アイドル「まちあわせハチ公ガールズ」】
戦略：
- 本場大館きりたんぽまつり実行委員会がプロデュースする地域密着型アイドル。地元食材をテーマにした楽曲を発表。
- 定期ライブや東北各地のイベントで観光PR。
経済効果：
- 2023年関連イベント来場者数延べ8万人、地元産品売上5.2億円。
ソース：秋田県地域創生本部「文化事業効果検証」（2024年）
2-4. 学術的根拠
- 内閣府「地方創生におけるサブカルチャー活用事例分析」（2023年）によると、ご当地キャラ・VTuberを活用した自治体の観光客数は平均17%増加。
- 三菱UFJリサーチ「アニメツーリズム経済効果」（2024年）では、コンテンツ連動型観光が1兆円市場に成長と推計。
これらの事例は、地域資源を活用した「推し活経済」が現実に経済効果を生み出していることを示しています。最新データは各自治体の公式発表資料で確認可能です。
3. 推し活が地方にもたらす具体的効果
3-1. 直接的な経済効果
| 分野 | 具体的事例 |
|---|---|
| 観光 | 推し聖地巡礼ツアー／グッズ販売 |
| 飲食 | 推しコラボメニュー／カフェ展開 |
| 宿泊 | 推しデザインホテル／記念室の設定 |
| 交通 | 推しラッピングバス／切符コレクション |
3-2. 間接的な波及効果
- 若年層の定住促進：
推し活関連事業の雇用創出（イベントスタッフ／グッズ生産） - 地域イメージの向上：
SNSを通じた自然発生的なプロモーション効果 - 伝統産業の活性化：
推しコラボ商品開発（例：岩手県・南部鉄器とアニメキャラの急須）
4. 持続可能な推し活経済を築くための条件
4-1. 成功事例に共通する要素
- 地域一体型プランニング：
自治体・企業・住民が連携した推進体制 - デジタル活用：
VTuber/AR技術を使ったバーチャル観光コンテンツ - ファン参加型イベント：
推しの成長を共に支える「参加感」の演出
4-2. 失敗事例から学ぶ教訓
- 短期集中型の弊害：
企画の継続性不足でファン離散（例：1年限定キャラの終了後、観光客激減） - ローカル性の過剰：
地域要素に偏りすぎて全国展開が困難
5. 推し活経済の未来展望：2026年のシナリオ
5-1. 技術革新が加速する可能性
- メタバース連動：
地方推しのデジタル分身が仮想空間で観光ガイド - AI推しの台頭：
生成AIが地域の歴史・文化を学習した「ご当地AIキャラ」
5-2. サステナビリティへの挑戦
- 環境配慮型グッズ：
推し活関連商品の素材に再生プラスチックを採用 - フェアトレード連携：
推しコラボ商品の売上金の一部を地域社会に還元
結論：推し活は地方創生の起爆剤となるか
推し活が地方にもたらす経済効果は、単なる一時的なブームを超え、持続可能な地域活性化モデルとしての可能性を秘めています。成功の鍵は、以下の要素に集約されます：
- 地域の本質的な魅力と推し活の融合
- デジタル技術を活用した全国展開力
- ファンと地域の「共創関係」の構築
今や推し活は、都市部の消費活動だけでなく、地方の産業振興や人口減少対策においても重要な役割を担いつつあります。今後の展開に注目しながら、私たち一人ひとりが「推すことで地方を支える」という新しい経済参加の形を模索していく時代が到来しています。
